Es un paso que estan siguiendo casi todos los ISP, otros ISP lo han venido implementando desde hace unos meses (dejando al margen sistemas como el de OpenDns o los DNS de Google) y el truco esta en que cuando escribes algo que no se aproxima a lo que realmente querias escribir te inserta publicidad y una serie de alternativas.
No es mas que intentar generar ingresos por publicidad, poco a poco todos van haciendo lo mismo, los Dns de Jazztel hace mucho tiempo que solo estan disponibles para usuarios de Jazztel, ahora lo esta haciendo Telefonica, otros pequeños ISP hace mucho que lo llevan haciendo, supongo que cuando concluyan las pruebas Ono hara lo mismo y cerrara sus dns a la gente que no sea cliente suya.
Que conste que desde hace tiempos inmemoriales yo uso mi propio servidor DNS, no me gusta depender de nadie para este tipo de informacion